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jueves, 28 de febrero de 2013

3ª Jornada del VIII Curso de Comunicación y Salud (27 Febrero 2013)


VIII Curso de Comunicación y Salud: 
La innovación en comunicación y salud
Jornada: Miércoles 27 de Febrero de 2013.


Alfred Sonnenfeld
Alfred Sonnenfeld,
Catedrático de la Universidad
Internacional de La Rioja (UNIR)
Fotográfico: Javier Díaz 
Ayer se llevó a cabo la tercera y última jornada de La innovación en Comunicación y salud, dando la palabra a ponentes relacionados directamente con organismos y organizaciones de gobiernos.
            La primera mesa titulada: La innovación en la comunicación de salud de los gobiernos, integrada por Alfred Sonnenfeld: Catedrático de la Universidad Internacional de la Rioja (Unir),  Pilar Mestre: Periodista del Gabinete de prensa de la Consejería de Sanidad de la CAM, Juan del Pozo: Jefe de servicio de Drogodependencia de la Dirección general de Salud Pública de la Rioja y por último Dionisio Aranda: Jefe de la Unidad Técnica de Comunicación de Madrid Salud.
            Algunos titulares interesantes de esta mesa están relacionados a la experiencia de estos profesionales. En un inicio fue citado Aristóteles empleando algunas de sus citas relacionadas al desafío de vivir bien, informarse, pero reflexionando sobre su contenido. Por otro lado se ratifica que en el periodismo sanitario es necesaria la utilización de un lenguaje claro ayudándose de las TICS para promover y educar en salud. La importancia del juego y entretenimiento en las herramientas interactivas de salud. Conocimos el trabajo de Madrid Salud y sus directrices, donde la información sobre salud debe ser de confianza: objetiva, actual y validada más su trabajo en comunicación: desean cambiar la promoción de la salud, pensando desde la salud y no a partir de la enfermedad. Para concluir nos quedamos con la frase: Es necesaria una colaboración pública para lograr la prevención en salud porque la salud es un derecho y una obligación de la institución.
            La segunda mesa de la jornada estaba titulada: Experiencias innovadores de comunicación y salud en los distintos escenarios sociales. A su vez estaba integrada por, Rosa Berlanas: Directora de Estrategia de Marca, Publicidad y Patrocinios del Proyecto Sanitas Smile, seguidamente de la Dra. María Sáinz: Presidenta de FUNDADEPS de la campaña “Con corazón y sin malos humos”, Javier Rico: Gerente dela Fundación Deporte Galego: La experiencia del Plan Galicia Saludable, Alejandra Amaya: Investigadora del Centro de Investigación de Nutrición y Salud de México finalizando con Hernán Díaz: Director de Comunicación de FUNDADEPS. 
Rosa Berlanas
Rosa Berlanas, Directora de Estrategia de Marca,
Publicidad y Patrocinios. Proyecto Sanitas Smile
Fotografía: Javier Díaz Jiménez

            Las conclusiones más relevantes de esta mesa: Comentaban experiencias innovadoras en comunicación y salud en distintos escenarios sociales, unidas con ejemplos de campañas del instituto Nacional de Salud pública de México y campañas internas de Sanitas Smile, en otro sentido lograr la búsqueda de formas amigables  y atractivas para la prevención en salud,  al igual que hacer seguimiento a las personas para que tengan una vida más sana, más larga y más felices. Concluimos con dos frases especialmente importantes: Los periodistas deben trabajar en la prevención de las enfermedades y no confundirlo con prevención de salud. La primera riqueza es la salud.

La conferencia de clausura: La salud, protagonista de la opinión pública fue presidida por: Alejandro Navas: Profesor de Sociología de la Universidad de Navarra, quien comentaba que las personas debemos aspirar al más alto nivel posible de bienestar, empleando el núcleo de la cultura occidental: la ciencia y la tecnología. Dentro del panorama de la sanidad asegura que hay mucho dinero en juego, y existe una relación directa entre mayor gasto de sanidad y mayor presencia de enfermedades. Concluimos con la frase: La salud es ahora un derecho y una exigencia. La gente no se resigna a la enfermedad, y cada día respetan menos la bata blanca.
Así finaliza otra edición de los VIII Cursos de La innovación en comunicación y salud, éstos tres días han estado llenos de información actual y ejemplar de los temas en el sector.

Más información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud: Innovación en Comunicación en Salud, por favor, visitad la página oficial del Máster de Comunicación y Salud en el siguiente enlace: www.masterdecomunicacionysalud.com 

Mas información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud en www.masterdecomunicacionysalud.com

miércoles, 27 de febrero de 2013

2ª Jornada del VIII Curso de Comunicación y Salud (26 Febrero 2013)


VIII Curso de Comunicación y Salud: 
La innovación en comunicación y salud
Jornada: Martes 26 de Febrero de 2013.


En la segunda jornada el VIII Curso de comunicación y salud, nos esperaban cuatro conferencias muy interesantes con profesionales que trabajan en el área sanitaria o se dedican a la comunicación en salud.

Alipio Gutiérrez, Presidente de la Asociación Nacional de
informadores de la Salud (ANIS).
Fotografía: Javier Díaz Jiménez
La conferencia inaugural fue presidida por Alipio Gutiérrez: Presidente de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS): Retos y desafíos en la práctica profesional de los informadores de la Salud. Su ponencia estuvo dedicada al papel que cumplen los periodistas o informadores al dedicarse al campo de la salud.

Algunas consideraciones importantes a destacar: La información sanitaria es material especialmente sensible, para ello hay que elegir fuentes fiables y de credibilidad, nuevamente es mencionado el Caso Dr. Google, donde los pacientes prefieren consultar el buscador antes de visitar al médico. Hace mención al papel fundamental que están cumpliendo las asociaciones de pacientes, y analiza con preocupación la pasividad de los ciudadanos que no toman decisiones referentes al bienestar de su salud. Por último comenta sobre los peligros informativos de las redes sociales. Y nos quedamos con la frase: “Todo el mundo puede hacer periodismo ciudadano, pero sólo el periodista tiene la capacidad de contrastar la información”

Continuamos con la ponencia del Dr. Juan Picazo: Jefe del departamento de Microbiología del Hospital Clínico San Carlos de Madrid: Aborda el tema de Salud y Vacunas: La importancia de la comunicación:
Puntos relevantes de su ponencia: Realiza una breve reseña de datos y estadísticas sobre enfermedades que han existido en el transcurso del tiempo afirmando que muchas de ellas han desaparecido porque la gente se vacunaba. Destacando que las personas al dejar de vacunarse, se avivan las enfermedades. Ninguna vacuna está exenta de efectos adversos. Resumimos su ponencia con la frase: “Las vacunas siguen siendo un gran cambio en la salud, y están basadas en evidencias netamente científicas: el periodista especializado en salud debe aportar información soportada en esas evidencias”

Tocaba el turno de la mesa denominada: La innovación en comunicación en los colegios profesionales. Ésta la componían personas ligadas a la salud en las que se encontraban, Carlos Jardón: Consejo General de Farmacéuticos, Teresa Pérez Alfageme: Perteneciente a la OrganizaciónMédica Colegial (OMC) e Íñigo Lapetra: Director de Comunicación del ConsejoGeneral de Enfermería.
Resumen de sus conferencias: Dentro de la ponencia se ofrecía un mapa situacional de los colegios en España, y los avances que han tenido en los últimos años, colocando en punto de mira especialmente a enfermeras y colegios provinciales, para lograr su integración a los Colegios generales. Se comentaba un poco sobre las claves que deben utilizarse para comunicar en salud, en las que se encuentran: sentido común, interés de la información, riesgos, creencia, fiabilidad y creatividad. Dos aspectos a resaltar: La necesidad de invertir más en comunicación, y especializarse para hacer información en salud acabando con las malas prácticas. Finalizamos con una esta afirmación: “En redes sociales hay que estar pero debemos definir bien el cómo, dedicándole tiempo y recursos”

La innovación en comunicación en el ámbito sanitario; fue la conferencia que cerró la jornada la misma estaba integrada por unos de los especialistas médicos más importantes en el tema de la salud aplicada a la comunicación: Dr. David Martínez: Vicedecano de Postgrado de la Facultad de Medicina de la UCM, Dr. Julio Mayol: Director de Innovación del Hospital Clínico y Profesor titular de cirugía de la UCM, el Dr. José Francisco Ávila: (SoMaMFyC) y el Dr. Joaquín Martínez: Director General dela Clínica la Luz.
Temas generales de la ponencia: Cada miembro de la mesa ha comentado desde su propia experiencia el papel de los médicos en el tema de la comunicación con sus pacientes y el desarrollo de la misma. Ejemplificaban cómo los alumnos de medicina realizaban pruebas monitorizadas a “pacientes” actores, relacionadas a la comunicación y diagnóstico Médico – Paciente. En otro sentido aseveran que cualquier fallo en el proceso de comunicación produce enormes conflictos que muchas veces llegaban a grandes demandas. A su vez afirmaban que el médico tiene la obligación de ofrecer información al ciudadano para que pueda tomar decisiones autónomas. Aseguran que las tecnologías (apps) son una herramienta muy útil para hacer llegar el conocimiento al ciudadano. Finalizamos con la frase “La comunicación es una obligación para los médicos, porque la curación empieza con la comunicación”

De esta forma damos por finalizada la segunda Jornada de los VIII La innovación en comunicación y salud, esperamos que la última jornada sea tan enriquecedora como ésta.

Más información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud: Innovación en Comunicación en Salud, por favor, visitad la página oficial del Máster de Comunicación y Salud en el siguiente enlace: www.masterdecomunicacionysalud.com 

Mas información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud en www.masterdecomunicacionysalud.com

martes, 26 de febrero de 2013

1ª Jornada del VIII Curso de Comunicación y Salud (25 Febrero 2013)

VIII Curso de Comunicación y Salud: 
La innovación en comunicación y salud
Jornada: Martes 26 de Febrero de 2013..

Durante el día de ayer se ha celebrado las primeras conferencias del 8ª Curso de Comunicación y salud en un ambiente lleno de interés por parte de los asistentes al evento.

El acto inaugural fue presidido por la Decana de la Facultad de Ciencias de la Información: Carmen Pérez de Armiñán, junto al Catedrático: Ubaldo Cuesta, El director de Gestión sanitaria de Abbvie: Antonio Bañares y el Gerente de Madrid Salud: Antonio Prieto.

Dentro de la inauguración los ponentes han reflexionado sobre la importancia de la innovación, fortalecer su campo, y la relevancia en la prevención de la educación para la salud. Además de la oportunidad que ofrece ésta materia en cuanto a salidas profesionales, entre otros aspectos que sirvieron de introducción a las siguientes conferencias.

La conferencia Inaugural fue llevada a cabo por el Delegado del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas: Dr Francisco de Asís Babín. Su ponencia fue enriquecedora, comentaba las estadísticas de prevención de drogodependencias, la postura de legalización o puntos intermedios claves en cuanto a ciertas drogas, el lugar que ocupa España en el consumo de al alcohol o tabaco, o la edad de inicio del consumo de drogas en el país que se ubica en los 14 años de edad. Ésta mesa ha cerrado el turno matinal de las Jornadas.

La conferencia llevada a cabo  a partir de las 16:00 horas se denominaba: La estrategia y la creatividad como pilares de la innovación en comunicación de la salud. La integraban empresas de la talla de Ogilvy, McCann, Illusion Labs, Saatchi & Saatchi Health y HAVAS HEALTH. Cada ponente dio su punto de vista en cuanto a la innovación en la comunicación y salud, exponiendo casos prácticos reales de sus clientes, y la necesidad imperiosa de saber qué se quiere comunicar por parte de las marcas. Tanto la estrategia como la creatividad se deben trabajar en conjunto para lograr el éxito de las campañas. Finalmente se han comentado las tendencias en cuanto a salud, apps médicas y la especialización a la que han llegado las comunicaciones en el sector. Nos quedamos con una frase de Katia Leal (Saatchi & Saatchi Health) “Para innovar hay que perder el miedo a errar”.

Para finalizar la jornada nos encontramos con la conferencia: Experiencias innovadoras en la gestión de la comunicación en Salud: La visión de las agencias especializadas. En este caso los ponentes que asistieron pertenecían a agencias que se especializan en el sector salud: Planner Media, Consultora Salud y comunicación e Inforpress. A su vez abordaron temas relacionados a los cambios que han sufrido las agencias de comunicación, y cómo ha aprendido a adaptarse en la actualidad, las relaciones con periodistas y bloggers, ente otros.

Sin duda alguna Las Jornadas de Comunicación y Salud ha iniciado con buen pie, y seguiremos detallando como se desarrolla día a día. Cerramos con la frase de Irene Tato: “No hay que saberlo todo, hay que estar dispuesto a enfrentarse a todas las preguntas”

Mas información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud en www.masterdecomunicacionysalud.com

sábado, 23 de febrero de 2013



VIII Curso de Comunicación y Salud, miércoles 27 de febrero.


¡Por fin sábado! Tenemos el fin de semana por delante para recargar las pilas, y así volver el lunes repletos de energías para el VIII Curso de Comunicación y Salud.

Ya os adelantamos en el blog el programa del lunes 25 y del martes 26, por lo que hoy os dejaremos en este espacio el programa del miércoles 27. Para la jornada de clausura del Curso contaremos con dos mesas redondas, una conferencia de clausura y el correspondiente acto de clausura que se repartirán de la siguiente manera a lo largo de la tarde del miércoles:

  • 16:00 a 18:00 – Mesa redonda: “La innovación en la comunicación de salud de los gobiernos.”
    • José Manuel Martínez, Director de Comunicación del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.
    • Pilar Mestre, Responsable de Comunicación de la Dirección General de Atención Primaria de la Consejería de Sanidad de la CAM.
    • Juan del Pozo, Jefe de Servicio de Drogodependencias de la Dirección General de Salud Publica (La Rioja).
    • Dionisio Aranda, Jefe de la Unidad Técnica de Comunicación de Madrid Salud, Ayuntamiento de Madrid.
    • Alfred Sonnenfeld, Catedrático de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).

  • 18:00 a 20:00 – Mesa redonda: “Experiencias innovadoras de comunicación y salud en los distintos escenarios sociales”.
    • Rosa Berlanas, Directora de Estrategia de Marca, Publicidad y Patrocinios. Proyecto Sanitas Smile.
    • Dra. María Sáinz, Presidenta de FUNDADEPS. Campaña “Con corazón y sin malos humos.”
    • Javier Rico, Gerente de la Fundación Deporte Gallego, Xunta de Galicia. La experiencia del Plan Galicia Saludable.
    • Alejandra Amaya, Investigadora del Centro de Investigación en Nutrición y Salud (CINyS) del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) de México.
    • Hernán Díaz, Director de Comunicación de FUNDADEPS.

  • 20:00 a 20:30 – Conferencia de Clausura: “La salud, protagonista de la opinión pública.”
    • Alejandro Navas, Profesor de Sociología de la Universidad de Navarra.

  • Acto de Clausura, por Ubaldo Cuesta, Director de la Cátedra de Comunicación y Salud UCM-AbbVie.

Muchas gracias a todas las instituciones que nos prestan a sus grandes profesionales, y gracias a los profesionales mismos, que en colaboración con la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud UCM-AbbVie, han hecho posible este VIII Curso de Comunicación y Salud. Esperamos que lo disfrutéis y que aprendáis, y que volvamos a vernos en la XIX Edición del Curso.

¡Hasta la próxima!

miércoles, 20 de febrero de 2013




En esta ocasión os adelantamos el programa del VIII Curso de Comunicación y Salud del martes día 26 de febrero, que contará con dos conferencias y dos mesas redondas:


  • 16:00 a 16:30 – Conferencia de apertura: “Retos y desafíos en la práctica profesional de los informadores de la salud.”
    • Alipio Gutiérrez, Presidente de ANIS (Asociación Nacional de Informadores de la Salud).

  • 16:30 a 16:45 – “Salud y vacunas: La importancia de la comunicación.”

  • 16:45 a 18:15 – Mesa redonda: “La innovación en comunicación en los colegios profesionales.”

Moderará la mesa redonda Juan Beneit, Director de la Escuela de Fisioterapia (UCM).

  • 18:15 a 20:15 – Mesa redonda: “La innovación en comunicación en el ámbito sanitario”

Moderará la mesa redonda Ubaldo Cuesta, Director del VIII Curso de Comunicación y Salud, Director del Magíster de Comunicación y Salud y Catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II.

Os recordamos que podréis seguir el VIII Curso también vía twitter con el hashtag #8cys, además de seguid las conferencias en directo mediante streaming: http://directo.ucm.es/

martes, 12 de febrero de 2013


VIII Curso de Comunicación y Salud.


Hace unos días os adelantábamos la sesión de mañana del día 25 de febrero del VIII Curso de Comunicación y Salud. En esta ocasión os informamos sobre la sesión de tarde del mismo día, que contará con ponentes realmente interesantes repartidos en dos mesas redondas:

  • De 16:00 a 17:30 – Mesa redonda “La estrategia y la creatividad como pilares de la innovación en comunicación de la salud.”
    • Raquel Espantaleón: Directora de Planificacion Estrategico de McCann.
    • José Antonio Alguacil: Responsable de Inconformismo en Illusion Labs, Agencia de Publiciad en salud (especialista en marketing digital).
Moderará la mesa redonda Tania Menéndez Hevia, Profesora del Departamento CAVPII y una de nuestras distinguidas profesoras del Magíster de Comunicación y Salud.

  • De 17:30 a 19:00 – Mesa redonda “Experiencias innovadoras en la gestión de la comunicación en salud. La visión de las agencias especializadas.”

Tendremos como moderadora a Sandra Gaspar, Colaboradora del departamento CAVPII.


Para los que no puedan asistir, podrán seguir el Curso en nuestra cuenta de twitter (@comysaludUCM) y través del hashtag #8cys; y en directo mediante streaming en este enlace: http://directo.ucm.es/ccinf/

Os recordamos que la entrada es gratuita hasta completarse el aforo, por lo que no dispone de inscripción.

Además, existe la posibilidad de créditos para alumnos de licenciatura y grado. Para obtenerlos se deberá cumplimentar un formulario que será entregado a la entrada del Curso y entregar unas memorias del mismo.

Para más información diríjase a magister.comysalud@gmail.com

jueves, 7 de febrero de 2013


Los días 25, 26 y 27 de febrero se celebrará, en el salón de actos del edificio nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, el VIII Curso de Comunicación y Salud. En este espacio os iremos informando sobre las conferencias y mesas redondas programadas, así como los ponentes con los que contaremos.

De momento os dejamos la sesión de mañana del día 25:

  • 12:30 – Acto de Inauguración.
    • Carmen Pérez de Armiñan: Decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM.
    • Ubaldo Cuesta: Director de la Cátedra de Comunicación y Salud UCM – AbbVie.
    • Antonio Bañares: Director de Gestión Sanitaria y Relaciones Institucionales de AbbVie Farmacéutica S.L.U.
    • Antonio Prieto: Gerente de Madrid Salud. Ayuntamiento de Madrid.

  • 13:00 a 13:30 – Conferencia inaugural “La innovación en la política de prevención de drogodependencias.”
    • Dr. Francisco de Asís Babín: Delegado del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas.


Para los que no puedan asistir, podrán seguir el Curso en nuestra cuenta de twitter (@comysaludUCM) y través del hashtag #8cys; y en directo mediante streaming en este enlace: http://directo.ucm.es/ccinf/

Os recordamos que la entrada es gratuita hasta completarse el aforo, por lo que no dispone de inscripción.

Además, existe la posibilidad de créditos para alumnos de licenciatura y grado. Para obtenerlos se deberá cumplimentar un formulario que será entregado a la entrada del Curso y entregar unas memorias del mismo.

Para más información diríjase a magister.comysalud@gmail.com