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jueves, 13 de noviembre de 2014

Construyendo el futuro de la comunicación en cáncer



El pasado viernes se celebró una de las actividades que organizó el Grupo Español de Pacientes con Cáncer, dentro de su Congreso anual, en la que tuvo lugar una charla-coloquio bajo la temática “Construyendo el futuro de la comunicación en cáncer”.

El coloquio estaba moderado por Elsa González, presidenta de la FAPE, y en él intervinieron, Alipio Gutiérrez, presidente de la ANIS; Coral Larrosa, periodista de Telecinco; Ainhoa Iriberri, periodista de El Mundo; UbaldoCuesta, Director del magíster en Comunicación y Salud de la UCM y Begoña Gutiérrez, paciente de cáncer de mama y periodista.

Fue un debate muy intenso en el que se trataron diversos contenidos, todos ellos muy enfocados al cómo comunicar un tema tan sensible como es el del cáncer.
Una de las características que más se mencionó en la mayor parte de la conversación  fue la relacionada con la especialización de los periodistas que hablan sobre temas de salud. Destacaron la importancia de una buena formación dentro de éste ámbito y recalcaron el hecho de que los periodistas no deben olvidar la faceta de preguntar  hasta haber comprendido todo lo que necesitan para realizar sus artículos o sus audiovisuales, y en esta faceta de preguntar, no deben dejar de lado a los profesionales médicos ya que son los que más y mejor información les pueden proporcionar.
Y es que estamos en un nuevo mundo cargado de nuevos medios, redes sociales, en el que como apuntaba Alipio, los medios no solo informan si no que de manera colateral forman a la sociedad.

Sí a todo esto le sumamos que el tema de salud  del que hablamos no es cualquiera si no que incluye la palabra cáncer, aún hay que mirar más allá, ya que este término tiene algo que sensibiliza más a la sociedad y por lo tanto, se deberían cuidar más todas las informaciones que se publican sin dejar de lado su rigurosidad y transparencia.
Una charla cargada de emociones que no dejo indiferente a nadie.


jueves, 28 de febrero de 2013

3ª Jornada del VIII Curso de Comunicación y Salud (27 Febrero 2013)


VIII Curso de Comunicación y Salud: 
La innovación en comunicación y salud
Jornada: Miércoles 27 de Febrero de 2013.


Alfred Sonnenfeld
Alfred Sonnenfeld,
Catedrático de la Universidad
Internacional de La Rioja (UNIR)
Fotográfico: Javier Díaz 
Ayer se llevó a cabo la tercera y última jornada de La innovación en Comunicación y salud, dando la palabra a ponentes relacionados directamente con organismos y organizaciones de gobiernos.
            La primera mesa titulada: La innovación en la comunicación de salud de los gobiernos, integrada por Alfred Sonnenfeld: Catedrático de la Universidad Internacional de la Rioja (Unir),  Pilar Mestre: Periodista del Gabinete de prensa de la Consejería de Sanidad de la CAM, Juan del Pozo: Jefe de servicio de Drogodependencia de la Dirección general de Salud Pública de la Rioja y por último Dionisio Aranda: Jefe de la Unidad Técnica de Comunicación de Madrid Salud.
            Algunos titulares interesantes de esta mesa están relacionados a la experiencia de estos profesionales. En un inicio fue citado Aristóteles empleando algunas de sus citas relacionadas al desafío de vivir bien, informarse, pero reflexionando sobre su contenido. Por otro lado se ratifica que en el periodismo sanitario es necesaria la utilización de un lenguaje claro ayudándose de las TICS para promover y educar en salud. La importancia del juego y entretenimiento en las herramientas interactivas de salud. Conocimos el trabajo de Madrid Salud y sus directrices, donde la información sobre salud debe ser de confianza: objetiva, actual y validada más su trabajo en comunicación: desean cambiar la promoción de la salud, pensando desde la salud y no a partir de la enfermedad. Para concluir nos quedamos con la frase: Es necesaria una colaboración pública para lograr la prevención en salud porque la salud es un derecho y una obligación de la institución.
            La segunda mesa de la jornada estaba titulada: Experiencias innovadores de comunicación y salud en los distintos escenarios sociales. A su vez estaba integrada por, Rosa Berlanas: Directora de Estrategia de Marca, Publicidad y Patrocinios del Proyecto Sanitas Smile, seguidamente de la Dra. María Sáinz: Presidenta de FUNDADEPS de la campaña “Con corazón y sin malos humos”, Javier Rico: Gerente dela Fundación Deporte Galego: La experiencia del Plan Galicia Saludable, Alejandra Amaya: Investigadora del Centro de Investigación de Nutrición y Salud de México finalizando con Hernán Díaz: Director de Comunicación de FUNDADEPS. 
Rosa Berlanas
Rosa Berlanas, Directora de Estrategia de Marca,
Publicidad y Patrocinios. Proyecto Sanitas Smile
Fotografía: Javier Díaz Jiménez

            Las conclusiones más relevantes de esta mesa: Comentaban experiencias innovadoras en comunicación y salud en distintos escenarios sociales, unidas con ejemplos de campañas del instituto Nacional de Salud pública de México y campañas internas de Sanitas Smile, en otro sentido lograr la búsqueda de formas amigables  y atractivas para la prevención en salud,  al igual que hacer seguimiento a las personas para que tengan una vida más sana, más larga y más felices. Concluimos con dos frases especialmente importantes: Los periodistas deben trabajar en la prevención de las enfermedades y no confundirlo con prevención de salud. La primera riqueza es la salud.

La conferencia de clausura: La salud, protagonista de la opinión pública fue presidida por: Alejandro Navas: Profesor de Sociología de la Universidad de Navarra, quien comentaba que las personas debemos aspirar al más alto nivel posible de bienestar, empleando el núcleo de la cultura occidental: la ciencia y la tecnología. Dentro del panorama de la sanidad asegura que hay mucho dinero en juego, y existe una relación directa entre mayor gasto de sanidad y mayor presencia de enfermedades. Concluimos con la frase: La salud es ahora un derecho y una exigencia. La gente no se resigna a la enfermedad, y cada día respetan menos la bata blanca.
Así finaliza otra edición de los VIII Cursos de La innovación en comunicación y salud, éstos tres días han estado llenos de información actual y ejemplar de los temas en el sector.

Más información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud: Innovación en Comunicación en Salud, por favor, visitad la página oficial del Máster de Comunicación y Salud en el siguiente enlace: www.masterdecomunicacionysalud.com 

Mas información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud en www.masterdecomunicacionysalud.com

miércoles, 27 de febrero de 2013

2ª Jornada del VIII Curso de Comunicación y Salud (26 Febrero 2013)


VIII Curso de Comunicación y Salud: 
La innovación en comunicación y salud
Jornada: Martes 26 de Febrero de 2013.


En la segunda jornada el VIII Curso de comunicación y salud, nos esperaban cuatro conferencias muy interesantes con profesionales que trabajan en el área sanitaria o se dedican a la comunicación en salud.

Alipio Gutiérrez, Presidente de la Asociación Nacional de
informadores de la Salud (ANIS).
Fotografía: Javier Díaz Jiménez
La conferencia inaugural fue presidida por Alipio Gutiérrez: Presidente de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS): Retos y desafíos en la práctica profesional de los informadores de la Salud. Su ponencia estuvo dedicada al papel que cumplen los periodistas o informadores al dedicarse al campo de la salud.

Algunas consideraciones importantes a destacar: La información sanitaria es material especialmente sensible, para ello hay que elegir fuentes fiables y de credibilidad, nuevamente es mencionado el Caso Dr. Google, donde los pacientes prefieren consultar el buscador antes de visitar al médico. Hace mención al papel fundamental que están cumpliendo las asociaciones de pacientes, y analiza con preocupación la pasividad de los ciudadanos que no toman decisiones referentes al bienestar de su salud. Por último comenta sobre los peligros informativos de las redes sociales. Y nos quedamos con la frase: “Todo el mundo puede hacer periodismo ciudadano, pero sólo el periodista tiene la capacidad de contrastar la información”

Continuamos con la ponencia del Dr. Juan Picazo: Jefe del departamento de Microbiología del Hospital Clínico San Carlos de Madrid: Aborda el tema de Salud y Vacunas: La importancia de la comunicación:
Puntos relevantes de su ponencia: Realiza una breve reseña de datos y estadísticas sobre enfermedades que han existido en el transcurso del tiempo afirmando que muchas de ellas han desaparecido porque la gente se vacunaba. Destacando que las personas al dejar de vacunarse, se avivan las enfermedades. Ninguna vacuna está exenta de efectos adversos. Resumimos su ponencia con la frase: “Las vacunas siguen siendo un gran cambio en la salud, y están basadas en evidencias netamente científicas: el periodista especializado en salud debe aportar información soportada en esas evidencias”

Tocaba el turno de la mesa denominada: La innovación en comunicación en los colegios profesionales. Ésta la componían personas ligadas a la salud en las que se encontraban, Carlos Jardón: Consejo General de Farmacéuticos, Teresa Pérez Alfageme: Perteneciente a la OrganizaciónMédica Colegial (OMC) e Íñigo Lapetra: Director de Comunicación del ConsejoGeneral de Enfermería.
Resumen de sus conferencias: Dentro de la ponencia se ofrecía un mapa situacional de los colegios en España, y los avances que han tenido en los últimos años, colocando en punto de mira especialmente a enfermeras y colegios provinciales, para lograr su integración a los Colegios generales. Se comentaba un poco sobre las claves que deben utilizarse para comunicar en salud, en las que se encuentran: sentido común, interés de la información, riesgos, creencia, fiabilidad y creatividad. Dos aspectos a resaltar: La necesidad de invertir más en comunicación, y especializarse para hacer información en salud acabando con las malas prácticas. Finalizamos con una esta afirmación: “En redes sociales hay que estar pero debemos definir bien el cómo, dedicándole tiempo y recursos”

La innovación en comunicación en el ámbito sanitario; fue la conferencia que cerró la jornada la misma estaba integrada por unos de los especialistas médicos más importantes en el tema de la salud aplicada a la comunicación: Dr. David Martínez: Vicedecano de Postgrado de la Facultad de Medicina de la UCM, Dr. Julio Mayol: Director de Innovación del Hospital Clínico y Profesor titular de cirugía de la UCM, el Dr. José Francisco Ávila: (SoMaMFyC) y el Dr. Joaquín Martínez: Director General dela Clínica la Luz.
Temas generales de la ponencia: Cada miembro de la mesa ha comentado desde su propia experiencia el papel de los médicos en el tema de la comunicación con sus pacientes y el desarrollo de la misma. Ejemplificaban cómo los alumnos de medicina realizaban pruebas monitorizadas a “pacientes” actores, relacionadas a la comunicación y diagnóstico Médico – Paciente. En otro sentido aseveran que cualquier fallo en el proceso de comunicación produce enormes conflictos que muchas veces llegaban a grandes demandas. A su vez afirmaban que el médico tiene la obligación de ofrecer información al ciudadano para que pueda tomar decisiones autónomas. Aseguran que las tecnologías (apps) son una herramienta muy útil para hacer llegar el conocimiento al ciudadano. Finalizamos con la frase “La comunicación es una obligación para los médicos, porque la curación empieza con la comunicación”

De esta forma damos por finalizada la segunda Jornada de los VIII La innovación en comunicación y salud, esperamos que la última jornada sea tan enriquecedora como ésta.

Más información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud: Innovación en Comunicación en Salud, por favor, visitad la página oficial del Máster de Comunicación y Salud en el siguiente enlace: www.masterdecomunicacionysalud.com 

Mas información sobre el VIII Curso de Comunicación y Salud en www.masterdecomunicacionysalud.com

jueves, 7 de febrero de 2013


Los días 25, 26 y 27 de febrero se celebrará, en el salón de actos del edificio nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, el VIII Curso de Comunicación y Salud. En este espacio os iremos informando sobre las conferencias y mesas redondas programadas, así como los ponentes con los que contaremos.

De momento os dejamos la sesión de mañana del día 25:

  • 12:30 – Acto de Inauguración.
    • Carmen Pérez de Armiñan: Decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM.
    • Ubaldo Cuesta: Director de la Cátedra de Comunicación y Salud UCM – AbbVie.
    • Antonio Bañares: Director de Gestión Sanitaria y Relaciones Institucionales de AbbVie Farmacéutica S.L.U.
    • Antonio Prieto: Gerente de Madrid Salud. Ayuntamiento de Madrid.

  • 13:00 a 13:30 – Conferencia inaugural “La innovación en la política de prevención de drogodependencias.”
    • Dr. Francisco de Asís Babín: Delegado del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas.


Para los que no puedan asistir, podrán seguir el Curso en nuestra cuenta de twitter (@comysaludUCM) y través del hashtag #8cys; y en directo mediante streaming en este enlace: http://directo.ucm.es/ccinf/

Os recordamos que la entrada es gratuita hasta completarse el aforo, por lo que no dispone de inscripción.

Además, existe la posibilidad de créditos para alumnos de licenciatura y grado. Para obtenerlos se deberá cumplimentar un formulario que será entregado a la entrada del Curso y entregar unas memorias del mismo.

Para más información diríjase a magister.comysalud@gmail.com

lunes, 25 de junio de 2012

¿Qué es el Informe Quiral?


El informe Quiral es un documento que sirve de herramienta para los periodistas y comunicadores de la salud, ya que recoge y resume un análisis de las informaciones de salud y medicina que se publican en los medios impresos más importantes de España. Gracias a este trabajo se descubre cómo los medios impresos manejan la información que, en el ámbito sanitario, preocupa a la sociedad cada año.

jueves, 21 de junio de 2012

Quinto Libro de Comunicación y Salud de la UCM

El pasado lunes, 18 de junio de 2012, el profesor Ubaldo Cuesta, catedrático de la UCM, presentó a la opinión pública su quinta publicación de comunicación y salud, titulada: "Comunicación y Salud: Estrategias y Experiencias en Prevención, Promoción y Educación para la Salud". La misma contó con la coordinación de Sandra Gaspar, de la UCM, y Aitor Ugarte, del Ayuntamiento de Madrid, y contiene interesantes artículos de investigación de distintos autores e investigadores del mundo de la comunicación y la salud.

Tal y como se describe en el libro: "el lector encontrará relevantes aportaciones dentro de este emergente campo desde diferentes perspectivas", ya que los dos módulos del manual ("el modelo teórico" y "estrategias y experiencias") están concebidos desde un enfoque que abarca múltiples disciplinas: psicología, sociología, farmacia, pedagogía, medicina y teorías de la comunicación.

miércoles, 20 de junio de 2012

Actos de Comunicación y Salud en la UCM

El pasado lunes, 18 de junio de 2012, se celebraron tres actos en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, correspondientes al área de la comunicación y la salud.

El primero de ellos fue la presentación de la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud UCM-Abbott. Allí participaron: Ubaldo Cuesta, organizador de la Cátedra y Catedrático de la UCM; Antonio Bañares de Abbott; Carmen Pérez de Armiñán, Decana de la Facultad de Ciencias de la Información; y José Maria Alunda, Vicerrector de Posgrado y Formación Continua de la UCM.

miércoles, 13 de junio de 2012

Presentación de la Cátedra y el Magíster

El próximo lunes, 18 de junio de 2012, tendrá lugar la presentación de la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud UCM-Abbott, así como el nuevo Magíster de Comunicación y Salud de modalidad on line.

Asimismo, tendrá lugar la presentación del libro: Comunicación y Salud. Estrategias y experiencias en prevención, promoción y educación para la salud, que ha sido realizado en colaboración con Abbott.

viernes, 16 de septiembre de 2011

El periodista de la Salud: introducción a sus funciones y sus fuentes

Andrea Ellis, epidemióloga de la OMS,
en la rueda de prensa. i EFE 
Según la Organización Panamericana de la Salud, las funciones de un periodista de Salud se reducen a identificar y difundir información, analizando el entorno y la sociedad que se ve afectada, bajo estricta ética y responsabilidad.

Sin embargo, para llegar a alcanzar estos objetivos, el periodista debe iniciar el proceso de investigación considerando ciertos aspectos de las fuentes involucradas:

lunes, 1 de agosto de 2011

El impacto de trabajar con pacientes estigmatizados socialmente




Las actitudes que presentan los profesionales sanitarios hacia sus pacientes se han mostrado especialmente relevantes en aquellas ocasiones en las que estos están estigmatizados socialmente como en los casos de los ancianos, pacientes de salud mental, los enfermos con vih/sida v los adictos a las drogas. Sin embargo, un aspecto muy importante y común a estos tres tipos de pacientes es el hecho de que son pacientes sometidos a un gran sufrimiento.